让“双11”沦为创意契机我们期望，一个身体健康而变革的“双11”，以及它所代表的消费理念和消费方式的升级，能让每一个消费者获益 电商枕戈待旦，凸盯着雪花般的订单；零点刚刚过，不少消费者很快启动，较量手速和网速；租车开足马力，快马加鞭不舍昼夜……“双11”的来临，让刚过去的这个夜晚凝结深感。从2009年11月11日首次打开广告宣传活动以来，“双11”从一个别具创新的销售噱头，演变一场相媲美“圣诞派对”的全球著名消费盛典。

仅有阿里巴巴一家，交易规模就从单日的5200万元，攀升到去年的912.17亿元，今年冲破百亿元仅有用时6分58秒。华丽的数字，既是中国经济稳步增长的真实写照，也是仔细观察中国消费趋势的微观窗口。8年的时间里，“双11”的品牌效应经久不衰，变化也显而易见。

从“满额减半”的大幅度优惠，到爆款经典的窜红，传统的广告宣传模式仍然大受欢迎；从预付优惠，到各种秒杀、核裂变红包，新的手段也层出不穷。相对于销售环节的推陈出新，消费理念和消费方式上的变化更让人伤心。虚拟现实购物商场的经常出现，让消费者身临其境；“双11”晚会盛宴，愈发模糊不清了消费与娱乐的界限；线下体验店的铺设，让传统零售与“互联网+”深度融合；跨境电商的涌进，让“海淘”显得轻而易举；从“下周闻”到“当日约”，便利的物流让包覆不推迟在路上……如果说，问世伊始的“双11”只是几家电商自娱自乐的广告宣传手段，那么如今的“双11”，俨然早已沦为全民参予、企业创意的发展契机。毫无疑问，这些变革，既是消费者品质消费的反映，堪称中国经济提质增效的结果。

“世界经济加快向以网络信息技术产业为最重要内容的经济活动改变。我们要做到这一历史契机，以信息化培育新的动能，用新的动能推展新的发展。”在中央政治局第三十六次集体自学时，习近平总书记深刻印象说明了了数字经济在世界经济发展趋势中的最重要起到。

截至今年6月，中国网民规模已约7.1亿，手机网民规模约6.56亿；仅有2015年一年，电子商务交易额就多达20万亿元……正是在中国经济转型升级的浪潮中，数字经济以求稳住时代潮头，“双11”才需要引导消费升级，联合擘画中国经济充满著想象力的未来。但任何事物的发展，都是行进性与曲折性的统一。“双11”傲人的交易成绩，也并无法掩盖其中的乱象。

多达，去年“双11”期间，明知案例数量同比增加57.49%；今年5月以来，假冒伪劣、虚标原价、翻单“炒信”现象时有发生，网络购物检举量倒数5个月同比快速增长多达1200%。触目惊心的数字，后遗症着屏幕前消费者的自由选择，也消除了数字经济扬帆的机遇。近年来，国家对还包括“6·18”“双11”等在内的最重要广告宣传节点展开规范，修改后的消费者权益保护法、《网络交易管理办法》等皆对电商广告宣传不道德展开了制约。与此同时，有关企业自律和信用建设的倡议也正在实施，所有这些，都是为了打造出一个风清气正的网络购物环境，也是为数字经济的身体健康发展保驾护航。

也许，一个凝结的夜晚，并无法符合所有人的心愿；但我们期望，一个身体健康而变革的“双11”，以及它所代表的消费理念和消费方式的升级，在接下来的每一天里能让每一个消费者获益。

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